Estrella Damm – Barça: la història d’un anunci que va ser èpic i que en la present edició flaqueja

Sembla que últimament centro la meva atenció en temes de futbol i màrqueting, oi? Doncs bé, si en el post anterior parlava de l'estratègia (preparada o no) de Custo i el F.C.Barcelona, avui és inevitable parlar de l’anunci d’Estrella Damm dedicat al Barça.

Com sabeu, ja fa anys que és tradició que aquesta marca de cervesa, patrocinadora oficial del club i de tantes coses (sempre m’ha sorprès la de diners que gasten en patrocinis, anuncis...quan realment tampoc els cal! Però això són figues d’un altre paner...), llanci un anunci amb el barça com a tema central.

Si no recordo malament, el primer va ser aquell de “Futbol Club Barcelona amigo”

i a partir d’aquí es va anar innovant. Innovant amb molt de criteri he de dir! 

Després del “amigo, amigo””, vam conèixer al  Jordi Martí , “exiliat” a Shangai rebent caixes d’Estrella Damm per sentir-se més a prop del Barça, i vam continuar per aquesta línia l’any següent amb la penya blaugrana de Cuba. A partir d'aquí es va entrar en una nova dimensió. El que jo definiria com el definitiu salt qualitatiu amb “La cervesa que es beu on millor es viu”, amb el fitxatge de Henry com a fil conductor. Canvi d’agència publicitària? De creatius? Simple evolució dins del sector. El que està clar, és que d’aquí es va anar cap amunt. Seguim a l’any 2009 amb Messi i el tovalló de paper, ffent referència, per segon any consecutiu, a l’estil de vida mediterrani català. Us hi fixeu, que la cosa seva que va per cicles de 2 anys? Arribem a 2010, segurament amb el millor anunci dels publicats fins ara en aquesta relació Barça – Damm. Aquí ja no només es fa referència al nostra estil de vida, sinó que es barreja aquesta manera de ser amb els valors del Barça i amb el patrimoni material i immaterial que tenim a Catalunya. El resultat és l’anunci que tots recordem per la frase inicial “un equip de futbol va ser el centre del món. I quin és el secret, es preguntava tothom?“, la final “La feina ben feta no té fronteres, ni té rival” i tantes altres que sorgeixen en el seu transcurs. M’encanta! Difícil seguir amb aquesta tendència ascendent, veritat? Arribem a 2011 amb Quim Gutierrez  i “Els Amics de les Arts” com a protagonistes. Repetim la fórmula de l'èxit de l'any anterior i hi afegim el component Masia. Component que s’ha anat accentuant amb l’arribada de Guardiola i que clarament s’havia de destacar. El resultat és bo. M’agrada. Però era difícil superar l’anterior. Diguem que aquest no el desmereix i està a l’alçada. Aquest el recordarem per el “Que què tenim? Coses nostres, coses bones, que tenim aquí” 

II arribem a 2012. Ahir. Expectació. Com serà l’anunci del Barça i Estrella Damm d’enguany? Doncs aquí el tenim, amb l’actor catalànoalemany Daniel Brühl i l’actriu francesa Élodie Hachet.

La veritat és que comença bé, amb imatges de París, una bona fotografia i la graciosa actriu francesa parlant català amb aquest accent i preparant una escudella (qui em coneix sap que em torna boja l’escudella! ha,ha,ha ). Escudella que serveix de nexe d’unió amb el Barça quan en Daniel la tasta, la troba bona...però no és la de la seva mare! Això el porta a preguntar-se si hi ha certes coses que són inimitables. I aquí és on per mi la comencem a cagar (parlant malament). D’aquí en endavant l’anunci em sembla molt suat, poc original...amb una fotografia molt però que molt poc treballada...un pèl galdós tot plegat, "cutre" que diríem ... És com que no s’ha sabut treballar bé el concepte Masia i la manera d’expressar-ho. Segurament es volia transmetre una cosa que no han trobat com canalitzar...una llàstima de veritat! Però bé, el llistó estava tan alt que era difícil mantenir-se en aquest nivell de creativitat.

Voldria tancar aquest post amb un tweet que he vist aquest matí i que m’ha fet molta gràcia, sobretot pel hashtag utilitzat “Què hem fet els seguidors del Barça per merèixer un anunci tan dolent? #DAMMnificats”    

PS. Per cert. El pitjor anunci en anys, i el que més ha publicitat el Barça! Vaig rebre un correu electrònic del club i fins i tot un sms. CAAAAAL?